SEGUNDO LUGAR EN LA CATEGIRIA CAMPAÑA DE CAMPAÑAS DEL PREMIO NACIONAL UNIVERSITARIO DE PUBLICIDAD ORGANIZADO POR LA ASOCIACION NACIONAL DE LA PUBLICIDAD (ANP)
Cómo saber si podemos jugar el juego de alguien más. Cómo embonar en el tablero indicado cuando no tenemos fichas de ninguno. Hay juegos que nos ponen en jaque, otros son cuestión de azar y gana la carta más alta, pero lo que nunca cambia en estos juegos es quién los juega. Existe toda clase de jugadores, los que llegan y tratan de poner sus reglas, los que no saben jugar, los que hacen el intento y resultan ganando, los que observan con sigilo y atacan sagazmente o simplemente los tahúres.
Pero qué pasa con aquellos que no tienen reglas claras o te ponen en un dilema personal, que sólo puede ser resuelto por tu capacidad mental o habilidades. El verdadero reto de esos juegos está dentro de ti y no en el resultado de alguien más. Es por eso que yo me inclino por ese juego, en el que depende de ti si lo terminas o lo comienzas.
Conozco un juego que requiere de creatividad y no es difícil de jugar es sólo saber donde van las piezas, las piezas indicadas.
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De qué se trata eso de la publicidad; le pregunta un niño a su papá. A lo que él responde – ah! pues son los que se dedican a hacerle la imagen a las cosas que tú ves en la calle – el niño un tanto desconcertado – ¿cómo la imagen? – si mira, cuando tú te comes algo; - ¿unas papitas? – ándale unas papitas, por ejemplo. Ellos lo que hacen es que a ti te llamen la atención esas papitas – con cara de ya entendí el niño asienta con la cabeza – ¿me entendiste? – sí.
El papá contento creé haberle resuelto la duda a su pequeñin, y continúa viendo la tele.
Oye papá cuando sea grande quiero ser creativo – el papá lo mira y absorto le hace gesto positivo, pero se queda pensando; y eso dónde se aprende. El niño ve la cara del papá y le pregunta – ¿y dónde se aprende eso pa´? - no mijo eso no se aprende ya se trae, es como el fútbol – aaaah!!.
Si el ejemplo no les quedo claro les hecho otro…
Mira mami ¿qué tal me quedo? – ¡está padrisimo mi amor! lo voy a poner en el refri – la niña nada tonta se da cuenta que la mamá no le entendio a lo que pregunta – que ves ma´ - a pues un dibujito – la niña por respeto y porque no sabe groserías aún le dice – sí, pero qué es – a pues… haber, yo ya se pero quiero ver si a ti no se te ha olvidado…
Ya les quedo claro mi ejemplo o no. En caso que no mejor les recomiendo que les pregunten a los que en verdad lo saben.
Nacionales y extranjeros.
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Por fin terminó el año y todos estamos felices de la vida porque ya inicia un año mejor – claro cómo no –, sobre todo porque estamos con los amigos o la familia, con quien mejor nos sintamos. En el peor de los casos solos. El último día del año es en el que recordamos los buenos y malos momentos que pasamos; como el triunfo de nuestro equipo preferido de fútbol, o el concierto del cantante que marco nuestro rumbo en el auto durante varios meses, o la boda de tu cuate o de alguna de tus exnovias, en fin, fue un año maravilloso. Y que me puedes decir de los aumentos que esperaste con ansia durante todo el año y al final te chingaste porque nunca llegaron. Pero bueno, en realidad a lo que voy es que porqué siempre tenemos la idea que va comenzar bien el año si no lo hacemos así. Iniciamos los primeros segundos del primer día de enero pedos y no con vinito o sidra, sino con la reserva de tres tequilas que sobraron de la navidad y eso si un chingo de chelas. Antes de iniciar el año ya estamos hasta el cuello de deudas, que la cena, el chupe, el viajecito a Acapulco – y no creas que al princes o al mayan – sino al mas rascuache hotel de caleta, que además te salio más barato gracias a tu credencial del ISSSTE (hospital Mexicano que da seguridad social… a mexicanos). Haces cuentas de todo lo que debes y ya no te queda ni para un mondrigo café, y viene a tu mente el recuerdo de cuando eras chamaco, que sólo tenías que hacer tu berrinche y todo lo que querías aparecía como por arte de mágia. Pero ya no es lo mismo. Ahora tienes que soportar a los tíos – que además ya son jubilados y andan del tingo al tango – y re pedos, por lo menos el tío se anda chingando un tequilita sólo. Y donde que la tía es medio caliente…pero ese es otro tema.
Y al final siempre salimos con la mamada de que no cumplimos todos nuestros propósitos, o sea, estamos incompletos.
Ya pensándolo bien creo que el año nuevo no va a estar tan chido como imaginaba. Es más, el año que termina estuvo cabrón para todos. Pasaron los desastres naturales más impresionantes de los últimos tiempos, y a pa´ nombrecitos que les ponen Katrina – nombre común que se le da a la muerte – o wilma – esposa de pedro picapiedra – que además le dieron en su madre a todo por igual.
Pero eso si seguimos consumiendo como energúmenos cada vez más y más, y sobre todo en estas fechas que es época de dar y claro a los que nos dan es a nosotros pero por ... Regresando a la cena de año nuevo ya sacaste todo el mal que llevabas dentro – y cómo no, tanto pavo y romeritos – y estas listo para hacer la cuenta regresiva 12 – 11 – 10 – 9 y mientras te tragas doce uvas una por segundo, y dónde que a tu jefa se le ocurre comprar de esas grandotas alteradas genéticamente y no crean que es choro eso de la alteración, la universidad de Cambrich ha realizado estudios recientes para insertar a vegetales y plantas una sustancia que las alterará para hacerlas más resistentes al paso del tiempo, el elixir de la juventud para las plantas. Es como hablar de una de las misiones de Indiana Jones o el santo. Y bueno ya es momento de pensar en el futuro, en que vamos a hacer el año que entra y como siempre lo primero en lo que pensamos es en trabajo.
Que frustrante resulta llegar a tu primer trabajo del año donde por cierto estás a prueba y que a la mera hora te salgan con la mamada que no eres lo que la empresa esperaba – y claro sin buenos senos y nalgas pues nunca – y te mandan a la ver…no.
Te quedas como un chamaco cuando le regalan su primer juguete de niño grande, y tú esperando una bici sin rueditas entrenadoras y te salen con un estuche de científico “Mi Alegría”, de perdida te regalaran tu primer kit de revistas de play boy o tu primer cigarro, no sé, lo que sea, ya estás grande ¿no? . Haz llegado a la parte en la que no sabes para donde ir y las puertas no se te cierran pero se hacen más estrechas y más complejas para pasar. En algún momento pensaste que te podías comer el mundo pero el mundo resulto comiéndote. Hoy miras hacia arriba esperando que te caigan las oportunidades y sólo recibes lo que te mereces. Y todavía te preguntas si ¿el año nuevo va a estar chido? Yo que tú pensaría que es lo único que tenemos en las manos.
La naturaleza es ahora objeto remoto, inalámbrico, alcalino, recargable y algunas veces reciclable. Se lleva en los extremos y las extremidades, perfora los sentidos y alude en gran medida a la belleza perfecta; pero que es si no vanidad del bite, ese nuevo nombre que le hemos dado a lo estético o lejanamente lo que algún día llamamos belleza.
Quizá pensar en la armonía sería correcto, que yo defino más como la nueva poética urbana que se conecta con todo lo conectable; y qué en este tiempo no es conectable?, de ahí que la poesía urbana se traduzca en esplendor de grandes y vanidad de pequeños, pequeños los mirantes, ausentes de ese tacto que se debe tener para mirar hacia arriba y saber que lo que se ve es poesía y no simetría.
Drugo…